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客户背景

宝洁公司始创于1837年,是世界上最大的日用消费品公司之一,总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市。通过坚持用细微但有意义的方式美化消费者每一天的生活,宝洁公司得以180年保持持续的增长。宝洁公司在全球大约70个国家和地区开展业务。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司,所经营的65多个品牌的产品畅销180多个国家和地区,其中包括美发、健康和美容、织物和家居护理、婴儿,女性和家庭护理。

项目需求

  • 假冒伪劣现象猖獗;
  • 分销渠道形式多元化、复杂化因此给渠道管理极大不便;
  • 消费者分布广,依靠传统的人工收集/分析消费者数据难度非常大。

目标

  • 每包产品上赋有一个唯一的产品ID,企业能准确的查询监控一级至多级经销商的窜货现象;消费者可通过直观简便的方式辨别真伪规范分销市场,保证竞争的公平 与有序,使企业市场良性发展;对日化产品的消费者进行数据统计、分析,建立产品数据库, 实现数字化营销;维护企业品牌形象,提高消费者对产品的信任度。 P&G,为了实现传统营销手段到数字营销手段的转变,专门成立直属于Global管理的负责宝洁数字化(二维码)应用的跨事业部项目组。于2015年和 WinSafe 合作升级全线产品的数字化(二维码)管理系统,从口腔事业部、舒肤佳、帮宝适、到洗发水事业部,全部实施“商品数字化”管理,实现了从防伪、追溯管理,到 CRM管理、渠道经销商管理、大数据分析等功能。

 

方案概述

  • 物料智能跟踪及管理:从原材料的采购入库、在制品管理、产成品入库到配送交付,进行物料识别定位、跟踪监控。
  • 生产线赋码:根据客户需求及系统原有缺陷进行合理改造,不干涉原有生产;配合实现OEE统计。
  • 供应链协同系统:各环节无缝连接,实现对物资的全程监控、客户的全面管控以及资金的合理调配。
  • 产品追踪追溯:基于一物一码、大数据等多种物联网技术,模块包括产品管理、渠道管控、物流监管及预警处理。
  • 会员CRM及积分管理:以会员管理、营销、移动支付、大数据分析等功能模块为基础,提升客户黏性。
  • IDC运维及管理:是行业 内唯一拥有IDC的企业,具有强大的数据管理和运营能力。

    主要收益

  • 1、每包产品上赋有一个唯一的产品ID,企业能 准确的查询监控一级至多级经销商的窜货现象;
  • 2、消费者可通过直观简便的方式辨别真伪;规 范分销市场,保证竞争的公平与有序;
  • 3、对日化产品的消费者进行数据统计、分析, 建立产品数据库, 逐步实现数字化营销;
  • 4、维护企业品牌形象,提高消费者对产品的 信任度。
  • Pay To Store
    零售商积分
  • 追踪追溯
    产品追踪追溯管理
  • 防伪管理
    消费者防伪查询
    渠道防伪(运输商、分销商)
  • 大数据与分析
  • 产品定制化
    定制化产品
  • 渠道管理
    出入库管理。
    渠道库存透明化
  • ECRM
    通过扫描二维码建立会员忠诚度,
    通过大数据分析实现精准营销